无敏染发剂销量TOP1，章华汉草的“明星大单品”是如何炼成？

2024年9月11-12日,CBE杭州国际美容博览会(以下简称杭州CBE美博会)在杭州国际博览中心盛大举行。以“GO!新美妆”为主题的本次展会,是杭州市重点引进项目,关注成长品牌。本次展会上,无敏染发品类开创者章华汉草,正式官宣其明星大单品第五代无敏小绿盒全新上市!

△美博会现场

第五代无敏小绿盒添加最接近人体的三重仿生修复蛋白精华及甘草酸成分,这些成分一方面能够在染发的过程中形成强有力的保护膜,减轻化学成分对头皮的刺激,另一方面受损发质有良好的修护作用,滋润头皮,使头发更强壮、更富有光泽。

△章华汉草无敏小绿盒

锚定无敏染发品类:染发市场的挑战与机遇

染发最早可追溯至公元4000年前,随着科技发展与历史变迁,人们坚持不懈地研究色彩的可能性,突破技术的壁垒,使得人类的发色不再受到局限,给予爱美之人更多自由和想象空间。但随之而来的由染发剂引起的过敏性反应,给人的身体带来一定程度的危害。因此,染发剂的安全性也是消费者一直非常关注的话题,降低染发剂对皮肤的刺激性和致敏性也是长期以来研究的重点。

章华汉草核心研发团队早在20年前,因为消费者反馈,洞察到用户对染发过敏的痛点需求,所以决定开展深入、长期的科研,攻克染发带来的过敏问题。经过八年的研发,终于在2003年,章华集团研发工程师章戊民研究出“染发无敏配方”,给它取名章华汉草,剔除了染发剂中核心致敏成分:对苯二胺、间苯二酚,真正实现健康、安全染发。

如今,章华汉草无敏染发剂配方已迭代更新至第五代。从初代到第五代,章华汉草研发部着力解决了无敏染发剂的配方问题,让各种成分的配比更加科学、均衡,作用更加温和。同时通过自研渗透专利技术,加强了色素渗透能力,直击无敏染发剂上色弱,不易固色的痛点。

△章华汉草研发历程

2023年,全球增长咨询机构弗若斯特沙利文基于中国无敏染发剂市场研究结论做出的确认(无敏染发剂指不含对苯二胺、间苯二酚的高致敏源成分的染发剂),章华汉草荣获“中国无敏染发剂开创者”市场地位确认证书。

△章华汉草“中国无敏染发剂开创者”证书

同年,沙利文还基于中国无敏染发剂市场研究,按2023年无敏染发剂于中国内地整体零售渠道中的销量计(吨)做出确认,章华无敏染发剂中国销量第一。2024年,章华汉草电商渠道实现突破性增长:明星单品“无敏小绿盒”达成同比500%销售增长,全网售出100000盒+(截止2024.6.30)。目前,章华化妆品科技有限公司已发展成为无敏染发类目赛道冠军。

△章华汉草“无敏染发剂中国销量第一”证书

无敏小绿盒迭代升级:科技力塑造竞争壁垒

20年的研发历程,突破无敏技术壁垒的背后,是其强大的技术实力和创新能力。

章华科技现代化生产基地是按照标准建造的10万级净化车间,拥有智能生产控制系统、全自动灌装生产线等。原料计量、配制、灌装等设备均采用自动化设备,并通过了化妆品行业的《GMPC》认证。所以其出品十分稳定,全线章华旗下产品均无以下六类添加:无MIT/MICT类防腐剂、无硅油、无色素、无尼泊金酯类防腐剂、无矿物油、无硫酸盐。

△章华汉草工厂

章华汉草技术研发中心配备两大研发团队。其中包括国家高级工程师、国家工程师、国家助理工程师等。核心团队已申请15项发明专利,已获得《一种改善头皮微生态、高调理性洗发水》《一种具有紫外光保护、护色护发效果的植物组合物的制备以及应用》《环保型护发染发剂及其制备方法》等发明专利。并与西班牙爱伯馨、瑞士芬美意、美国IFF国际香料集团等国际知名日化原料及香精原料供应商都建有合作机制。这些合作不仅为章华汉草带来了更广阔的市场空间,也进一步巩固了其在无敏染发领域的领先地位。

△章华汉草实验室

与消费者对话:让好产品更有感知

一款火爆的明星大单品,除了优质产品力,同样离不开让消费者更有“感知”的营销推广助力。

随着人口老龄化趋势的加剧,银发经济逐渐成为新的增长点。这一庞大的群体对染发产品的需求日益增长,尤其是那些既安全又易于操作的家用染发剂。章华汉草用心倾听消费者需求,第五代无敏小绿盒染发剂,凭借其安全无敏、多彩盖白、操作简单等特点深受广大消费者欢迎。

不久前,抖音头部博主“高矮胖瘦”首次带货章华汉草无敏小绿盒,首场GMV便超100W,5分钟售罄10000+盒,分享内容超500万播放量。有位老顾客表示,一直以来都在用章华汉草的染发剂,她的皮肤非常容易过敏,听了主播讲解才明白为何只有用章华汉草不会过敏。

近期,章华汉草还开启社区公益行动,免费给45周岁以上的中老年人使用无敏小绿盒染发,面对面了解最真实的用户体验。

△公益活动现场图

面对消费者的支持与喜爱,章华汉草品牌负责人表示:“品牌要精益求精,技术是利刃,让我们打赢市场战争,立足市场赢得人心。无敏是章华坚持了20年的事,未来还将有很多个20年,我们会始终努力,让4亿国人染发无负担,让每一个消费者放心安心使用,让每一位合作伙伴也放心经营。”